东莞万江培训焊工技术品牌文化的审美性

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(l)品牌文化审美性的来源

 东莞万江培训焊工技术品牌文化的审美性源于消费者的内在审美需要和生产者的审美价值观。

 品牌之所以能给消费者带来巨大的满足，原因是品牌文化中具有审美价值。有研究表明，对非专业的消费者而言，他的记忆库容址是有限的，同一类商品最多只能装下7个品牌。怎样跻身多数消费者能记住的同类7个品牌之列，最重要的是有个性，尤其是有能激发消费者情感的审美文化价值。

品牌的审美价值是否具有使用效用和审美效用，是由生产者与消费者的审美文化价值观决定的。日本经济获得成功的秘诀，正是得益于日本企业良好的审美文化价值观。企业审美价值观的培养，绝非一日之功。它是企业长期审美文化建设的产物，是企业“精神结构”的反映。

(2)东莞万江培训焊工技术品牌文化审美性的表现

从广义来讲，品牌所体现的审美价值是指包括产品的内在品质、使用功能、外观款式和包装装满等全方位内容的统一体。品牌审美价值应该符合社会长远利益，创造更加美好的自然生态环境和人类生活环境，是品牌更高层面的审美价值。

品牌文化的审美性体现于品牌创造的全过程。提高品牌的美学价值，可以通过改进产品的造型、花色、款式、包装、装演，提高信誉，或增加产品情调、趣味、象征意义、商标的魅力等途径实现。提高品牌审美价值具体可以分为两个方面:有形的物质形态和无形的精神形态。前者是以具体可感的物质材料，通过一定的造型、形式和色彩，给消费者以感官的刺激，在满足人们对产品实用需求的同时，充实、丰富他们对精神的审美享受。后者则主要是指通过物质和精神的多种因素的综合作用，引发消费者联想，以获得感官的愉悦，实现精神的某种满足，或者将感性的认识上升到理性的认识，从而激发起审美感受的升华。如营销环境的美化、良好的服务、可靠的信誉等。    每一个真正的品牌都有一部传奇史，通过各种手段、形式，发掘、宣传其传奇故事，以提高其文化品位。法国干邑马爹利系列之所以成为世界名酒，就在于它集马爹利家族100多年来葡萄栽培酿制的专用工艺、生产组织、广告宜传、销售策略于一身，甚至可以说，马爹利品牌本身就是一部关于世界优质葡萄酒的百科全书;可口可乐的价值不仅在于它执世界无形资产之牛耳，更在于它的配方工艺、推销策略本身就是一部神话;从同仁堂这块举世闻名的招牌后面，可以读到积数千年的中医药历史，体验到渗透了儒家哲学的经营作风，感受到具有300多年的乐氏家族发展史。可以说，每一个品牌都有美的形态、美的内涵、美的故事。

东莞万江培训焊工技术品牌的竞争力日益体现在它的审美价值上。那些善于开发品牌文化审美价值的企业，才会总受市场青睐，永处事业炭峰。